今年的两部口碑之作《流浪地球》和《哪吒》就在众多好莱坞电影中脱颖而出，代表「中国制造」出征海外，为世界多国展示了中国科幻和中国本土文化的独特魅力。

《流浪地球》导演郭帆祝贺《哪吒》登顶 2019 年度票房榜首

但从票房结果来看，目前所有走向世界的影片仍没有突破 700 万美元的票房。很多爆款片的品质已经被国内所认可，但在海外的表现仍然差强人意。究其原因，影片海外发行或是国产片走出去的真正短板。

《霍比特人》拍摄现场

新西兰是世界电影的摇篮，从外景拍摄到模型特效，新西兰孕育了无数的经典影片。同为新西兰出身的 VISTA 集团，在全球电影行业积累了 20 余年的宝贵经验。对于高度成熟的海外市场，只有根据影片类型，进行更加精准的触达，才能弥补国产片在海外发行的短板，实现票房逆袭。

将新西兰电影节引入中国

VISTA 中国在过去的 10 年间，充分利用了海内外丰富的行业资源优势，促进中国与海外领先同行的经验分享，成为中新两国电影业长期沟通合作的桥梁。同时，Vista 也正在在多元化异业跨界方面进行更多的尝试与探索，从传统的软件供应商向综合性的数据运营商转型。

中新电影产业交流活动

近日，VISTA 中国数据部正式成立，为影片发行带来了四大独门绝技：咨询决策，宣传营销洞察，渠道投放建议以及增值业务。

自从新西兰与中国签订《自由贸易协定》与《联合拍摄协议》后，两国之间友谊日渐增长。《直立象传说》于上月亮相 VISTA 之夜，作为中国和新西兰首部联合摄制的动画电影，VISTA 数据部也将全方位助力这部影片具有历史意义的影片。

Huhu 工作室创办人特雷弗・亚斯里（左）

下面就让小 V 给大家介绍 VISTA 数据部是如何为《直立象传说》提供全方位的发行支持的吧！

作为一部角色具有较强亲和力的动画电影，我们首先通过对影片类型的分析，我们找到《欢乐好声音》《神奇马戏团》《小飞象》这三部已经上映的「相似类型影片」与《直立象传说》最为相似。

主要对标影片

接下来，我们将这三部电影放入 Movio Media 的筛选器中，利用全球影院真实数据，以及影片导演、编剧、主演、类型、用户、票房等多维度算法，寻找到四部「强关联类型影片」：《魔法精灵》《神偷奶爸》《爱宠大机密》《疯狂动画城》。

接下来，通过将上述「相似类型影片」以及「强关联类型影片」置入 Vista 影院管理系统，筛选出在系统内发生过真实交易的用户，总计约 25.8 万人的《直立象传说》精准目标人群。

用户触达将分为「自有渠道」和「合作媒体渠道」两方面进行。通过对 Vista 系统内用户数据分析，我们能够得到总会员数、平均交易消费金额、平均年龄、平均卖品点击率等关键数据。再辅以数据洞察，我们能够发现目标观影用户多集中在二三线城市的家庭人群，且家庭共同观影的比例相比其他类型影片要高。

「自有渠道」方面，Vista 影院管理系统自身拥有强大的营销平台，选取对标影片并进行系统计算，选择恰当的时间，对 4 万名以上购票用户发送精准营销信息，直接促进用户购票观影。

还可以通过 Vista 平台短信营销方式进行精准触达。

短信营销模式流程详解

VISTA 与多家亲子平台拥有稳固的合作伙伴关系，家庭人群作为《直立象传说》的主要受众，最适合通过亲子平台的渠道触达。线上渠道结合硬广及内容潜移默化式宣传，线下门店则利用物料大规模地毯式区域投放。提升家庭用户人群对影片的兴趣，迅速强化影片认知。

VISTA 亲子平台合作伙伴

「合作媒体渠道」方面，VISTA 拥有多方媒体合作伙伴，助力线上场景式营销。通过将 25.8 万目标用户整合，VISTA 将实现在社交、娱乐、观影等场景对《直立象传说》进行无缝式接入营销，并将用户人群标签化，辐射更多潜在观影人群。

结合舆情数据打造全息决策，解读影片未来